SEO: como usar adequadamente em um e-commerce

O SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais nos sites de busca

O SEO (Search Engine Optimization), também conhecido como otimização de sites, é rapidamente definido como uma forma de aumentar os acessos do seu site através de um conjunto de técnicas e estratégias que permitem que um site melhore seu posicionamento nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, como o Google.

Ser encontrado entre os primeiros resultados do Google é um dos principais desafios de qualquer negócio. Para isso, é necessário executar um bom trabalho de SEO, o que significa adotar um conjunto de práticas para otimização do site, com o objetivo de melhorar o seu posicionamento nos rankings de busca orgânica.

Para as lojas virtuais o SEO é ainda mais importante, visto que o seu sucesso depende totalmente de sua encontrabilidade online. É claro que existem outras formas de atingir um potencial cliente, mas o Google é sem dúvidas o mais importante canal de aquisição. Afinal, todo mundo utiliza o Google quando está em busca de algum produto, e portanto já acessa o seu site com interesse em comprar.

Fatores de ranqueamento

Antes de tudo, é importante deixar claro que o Google considera incontáveis fatores para ranqueamento, sendo crucial a presença de conteúdo relevante e autêntico. Você já deve ter lido por aí diversas dicas de SEO para sua loja virtual, mas nem tudo é possível de ser feito se não utilizar uma plataforma de e-commerce realmente comprometida com sua indexação orgânica. A seguir, confira o que é necessário buscar em uma plataforma para que seu site seja encontrado nos resultados de busca.

1.Criação de URLs amigáveis

A URL é um dos principais fatores de ranqueamento utilizado pelo Google, já que ela que é a responsável para indicar ao Google sobre qual assunto a página trata. Muitas plataformas se utilizam de códigos que geram URLs automáticas extensas e sem lógica para o usuário (e nem para o Google). Certifique-se que a solução é capaz de criar URLs simples e compreensíveis, mas que também lhe permite editá-las conforme necessário.

2.Personalização de heading tags, titles, descriptions

Estes itens são básicos e fundamentais para o trabalho de SEO. A plataforma deve permitir que você personalize os títulos e textos de descrição para todas as páginas de categorias, marcas e produtos. Lembre-se de sempre focar em utilizar as palavras-chaves para criação destes conteúdos.

3.Arquitetura do site: usabilidade, link building e breadcrumbs

A estrutura do seu site deve ser bem pensada e planejada, utilizando-se de uma arquitetura inteligente das informações e links internos. Seus produtos devem ser vinculados às suas categorias de forma adequada, para que qualquer item seja facilmente encontrado através da navegação pelos menus e filtros. Além de entregar usabilidade para o cliente, isso garantirá que o Google encontre, rastreie e indexe todo o seu conteúdo.

Também é interessante utilizar breadcrumbs, que mostram o caminho percorrido pelo usuário. Essa “trilha” pode aparecer na página do site e também no resultado da busca do Google.  Exemplo:  Smartphones > Motorola > Moto G.

4.Velocidade de carregamento

A velocidade carregamento do site é mais um dos fatores de ranqueamento para o Google que, não casualmente, está diretamente relacionado à experiência do usuário. Há alguns anos atrás, quando utilizávamos internet discada, até tínhamos mais paciência para esperar. Mas hoje se isso acontece, normalmente desistimos de acessar o site em questão. Se isso ocorre em um celular, então, quando ainda estamos sem conexão wi-fi, aí sim que fechamos a janela. Você pode analisar o seu desempenho e verificar sugestões de melhorias através da ferramenta PageSpeed Insights, disponibilizada pelo próprio Google.

5.Microdatas (Schema)

Ao que se refere a microdatas (Schema), certifique-se se a plataforma adiciona informações importantes em seu HTML, que indica ao Google dados importantes para o ranqueamento do produto,  como disponibilidade de estoque; quantas estrelas, nota ou média o produto possui; quantas e quais imagens são referentes ao produto; se há vídeo na página;  entre outras informações relevantes.