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Como configurar o Google Adwords para o seu e-commerce

O Google AdWords é uma ferramenta poderosa para qualquer de e-commerce que procura tornar sua presença conhecida online

As empresas de e-commerce dependem das vendas online para sua sobrevivência e, portanto, precisam adquirir tráfego relevante através do Google AdWords.

Em outras palavras, garantir que os clientes em potencial possam localizar e acessar facilmente seu website amigo do cliente é a prioridade número 1. A Gogoprint, uma empresa iniciante de impressão online do Sudeste Asiático, está compartilhando algumas ideias sobre como configurar melhor a conta do Google AdWords de sua empresa.

Como a maioria dos usuários da Internet confia nas pesquisas do Google para encontrar fornecedores, a base da sua estratégia do Google AdWords deve ser ocupar as melhores posições de anúncios, aumentando sua taxa de cliques e, consequentemente, o tráfego.

Ocupar a primeira posição altamente disputada requer duas coisas principais. Em primeiro lugar, sua empresa precisa de uma estrutura e estratégia de conta do Google AdWords bem pensadas, desde as palavras-chave segmentadas até as campanhas, os grupos de anúncios e o texto do anúncio que você cria.

Em segundo lugar, é importante que o site ofereça exatamente o que os usuários desejam quando estão pesquisando as palavras-chave que você segmenta. No final do dia, você quer garantir que seu site receba um tráfego cada vez maior e, portanto, aumente as vendas.

Como selecionar as palavras-chave para segmentar?

Primeiro de tudo, e obviamente, o Google AdWords não é de forma alguma uma plataforma livre. Você paga por cada clique ou impressão e, portanto, será limitado pelo orçamento, forçando-o a otimizar suas campanhas para tornar sua conta financeiramente sustentável. Se não for gerenciado, as campanhas do Google AdWords ficarão muito caras e provavelmente não serão bem-sucedidas.

A criação de uma conta forte começa com as palavras-chave certas para segmentar. O primeiro passo para identificar isso é entender como as pessoas pesquisam o produto / serviço que você tem para oferecer.

Naturalmente, isso incluirá o nome do produto real que você oferece, mas é necessário pesquisar como os visitantes em potencial combinam o nome do produto com outros termos de pesquisa para encontrar o que desejam.

Por exemplo, você pode oferecer serviços de controle de pragas em sua cidade natal. Dependendo do seu orçamento do Google AdWords, palavras-chave amplas, como “controle de pragas”, podem estar entre as segmentadas, mas termos de pesquisa como “baratas na minha casa” ou “formigas na minha casa” precisam fazer parte da sua lista de palavras-chave.

Em suma, você não pode pensar de forma estreita e precisa se colocar no lugar de alguém que está realmente procurando seu produto online. Como eles procurariam por isso?

Com relação a isso, a ferramenta de Planejador de palavras-chave nativa do Google AdWords é uma ótima maneira de conduzir pesquisas de palavras-chave diretamente acionáveis.

Suas principais funções são: (1) obter o volume de pesquisas estimadas das palavras-chave e os lances estimados; (2) pesquisar novas palavras-chave que o Google acredita estarem relacionadas a um site ou frase; e (3) multiplique as listas de palavras-chave para criar novas palavras-chave. Vale a pena dar uma volta nesta ferramenta, pois ela pode ajudar você a configurar e otimizar suas campanhas.

Como organizar campanhas e grupos de anúncios

Depois de estabelecer uma lista sólida de palavras-chave que você precisa segmentar para obter tráfego qualificado para seu website, é necessário começar a pensar em como organizar melhor as campanhas e os grupos de anúncios.

Aqui, você deve ter em mente que à medida que sua conta aumenta (em termos de palavras-chave, anúncios e campanhas / grupos de anúncios), seu nível de complexidade também aumenta. 

É por isso que é crucial elaborar uma estrutura desde o início que reduza o nível de complexidade, aumente a facilidade de gerenciamento e, portanto, ofereça mais flexibilidade, eficiência e escalabilidade.

A estrutura exata que é melhor para sua empresa dependerá da natureza do seu negócio e da estrutura dos produtos / serviços que você oferece. 

Por exemplo, uma maneira comum de fazer isso é criar uma campanha por produto ou serviço que você oferece. Em cada campanha, crie um grupo de anúncios por intenção de pesquisa (relacionado à intenção de compra dos pesquisadores). É importante manter os grupos de anúncios segmentados em torno de algumas palavras-chave, para facilitar o gerenciamento e ver o que funciona ou não.

Como criar anúncios bem-sucedidos

Para criar anúncios bem-sucedidos, é essencial que o texto do anúncio esteja de acordo com as intenções de pesquisa (ou outras categorizações) usadas para criar os diferentes grupos de anúncios de suas campanhas. O texto que você usa precisa dizer às pessoas com segurança: “Aqui é onde você poderá obter exatamente o que está procurando”.

Como resultado, o texto de anúncio tem um impacto direto no índice de qualidade dos seus anúncios (o que ajuda o Google a determinar quem ganha lances por impressões) e na taxa de cliques deles.

Basicamente, o que isto significa é que, se você tiver anúncios ruins, eles não serão exibidos, ninguém os clicará e / ou todos irão se recuperar. Por esse motivo, é essencial colocar o pensamento em seu texto do anúncio, seguir as práticas recomendadas e, o mais importante, testar diferentes versões ao mesmo tempo.

É crucial que você entenda o que funciona melhor em seu mercado, para seus produtos / serviços específicos.

Fonte: Blogtrepreneur